品牌策划与设计(vi设计/logo设计)
发布人:亿网传讯   关键字:logo设计/vi设计/画册设计/产品包装设计/展示设计   发布时间:2005-4-20
企业LOGO 设计:
    消费者对 LOGO 的联想与品牌核心价值的关联度,符合LOGO 的产生哲学。 LOGO 的源起正是为了让受
众在认识标识时认知品牌,并进一步认知品牌所传递的核心价值。任何一个品牌 LOGO创立之初,项目负责人都会对主设计师千叮万嘱,LOGO一定要体现品牌所蕴涵的核心价值,并且是非常直观的体现,要让消费者一看到标识就明白。
    对于LOGO设计人员来说,这确实是一个很大的挑战。很多时候,设计人员是按照自己的接受和鉴赏能
力在设计LOGO他们设计出来的 LOGO 草案可能会让我们品牌的目标消费者觉得晦涩难懂。因而我们用消费者测试对 LOGO 进行调性校正,事实上是弥补创作的缺陷,这应该是一种回归设计本质的操作,因为特定设计终究是服务于特定人群的。


企业VI策划设计:
VI的设计不是机械的符号操作而是以MI为内涵的生动表述。
 
所以,VI设计应多角度、全方位反映企业的经营理念。
风格的统一性原则 
强化视觉冲击的原则
强调人性化的原则
增强民族个性与尊重民族风俗的原则
可实施性原则: VI设计不是设计人员的异想天开而是要求
具有较强的可实施性。
如果在实施性上过于麻烦,或因成本昂贵而影响实施,再优
秀的 VI 也会由于难以落实而成为空中楼、纸上谈兵。
符合审美规律的原则
严格管理的原则: VI 系统千头万绪,因此,在积年累月的
实施过程中,要充分注意各实施部门或人员的随意性,严格
照 VI 手册的规定执行,保证不走样。

企业画册设计:
    企业的画册是企业给社会、给消费者介绍自己的主要工具。如果您的企业是一个朝气蓬勃的企业,那我们会塑造一个朝气蓬勃的、有抱负的一个年轻人,向社会、消费者介绍您的企业。如果您的企业是一个历悠久的企业,那我们会塑造一个满怀沧海的学者,向社会、消费者娓娓道来您的企业。在创意思维定式中我们力求突破、力求创新,与本土文化完美的结合,让设计赋予生命。我们运用集体的智慧,找出产品的独特个性,然后加以适当的“放大”,让形象能够在整合中延伸。

 

企业产品包装设计:
    包装是现商品生产和营销最重要的环节之一,包装的优劣直接关系到商品在市场流通中的价值。最初的商品包装主要是为了方便顾客携带,随着市场经济的发展,人们开始认识到,商品包装作为一种视觉传达工具,决不是一种可有可无的东西,而是商品的脸面,现代商品包装正以其简单、明了的造型成为商品不可缺少的组成部分。包装不仅赋予了商品独特的个性,而且也为商品建立了完美的视觉形象。当前,包装已经成为商品生产厂家和经销商一种最直接的竞销手段。包装是商品向顾客的自我展现,业已成为消费者判断商品质量优劣的先决条件。
    随着我国入世的不断深入,商品包装的必要性和重要性日渐穿刺。人们不断深刻体验到,在经济全球化的今天,只有精美的商品包装和优质的商品才能受到广大消费者的关注和青睐,才能在激烈的市场竞争中稳操胜券。

 

企业 CIS 及CIS设计行业解说:
我们对CI有着格外深刻的理解,这个舶来品对于中国企业有着极其特殊的意义,我们在十多年的设计生涯中,深知这个东西的重要性,但同时也知道这是一把双刃剑,她对于市场和企业内容的管理和增加凝聚力对于产品和企业的外在形象的推广有着至关重要的作用;同时,没有经验的CI设计和导入,很容易使得企业的形象设计和推广流于形式。流于形式的恶果非常严重。尽管我们已经做了十多年的设计,有着无数的成功和失败的经验。但,我们依然不知道如何成就一个品牌,但我们确定我们知道如何能毁掉一个品牌。
 
    中国的CI设计领域已经是很熟的了,这种成熟建立在我们现在文化和市场背景中,西方的很多东西拿到中国就可以用,但很多东西也是值得斟酌的。在这个领域中,我们知道台湾由于特殊的文化历史背景,对我们后起大陆广告业有着深刻的影响。但其中,大陆设计业承载和交流的东西也是很值得推敲的。我们都不要被形式所迷惑,而直接进入到核心中。
 
这个核心有两个层次:
一是如何成就一个品牌!
二是如何从客户那里获得更高的利益!
 
    一般来说,第一对我们企业生存的基础和生命,我们绝对不会成为在市场中乘客都不太明白而狠狠地抄一笔钱走,而成为中国广告的过客,我们立志要和企业以及企业的品牌一起成长,能够将自己的名字和职业生涯留在中国设计的设计史上。
 
    我们会和客户分享我们所有的CI资源,反复沟通,毫无保留地进入客户的经营状态,并且让客户业进入到我们的状态,在一个起点和高度上,互补,双赢,来进行客户的CI设计和导入。我们随时,愿意和我们的客户分享我们十年的CI设计经验,同时也更愿意分享客户的经营经验。这是一种只能意会,不能言传的职业快感!

 

品牌核心价值:
    很多品牌不仅需要在当地市场头角峥嵘,更想要有着跃升国际舞台的水准。但更重要的是,全世界的人都一样。人类很多重要的特质是放诸四海皆准的,这些特质不需语言或任何地方色彩。

    一、本土化:别以为坎城设计奖得主就能赢得当地市场大部分的设计简报都是针对某一个国家的特定受众。而最棒的是往往那些能紧紧扣住人们所想、所感觉,以及所关心的事。因此要去了解你周遭的环境,并以新奇的方式来灵活运用你所知道的一切。别以为赢得坎城广告奖就可以在你的当地市场稳操胜券,国际广告奖有着它们自己内在本质上的逻辑,谁获得其中的最大公约数谁就胜出,但是你必须去观察了解那是否对你是最有利的东西。


    二、国际观:人类很多重要的特质放诸四海皆准不管你走到哪里,我们所担忧的、所喜爱的事物是一样的,我们想着性别的冲突,我们担忧着未来,以及别人如何看待我们,还有如何尽力在人生中获得一些什么等等,人类很多重要的特质是放诸四海皆准的,这些特质不需语言或任何地方色彩。

 
    三、尊重传统、权威和固有文化:了解哪些可以挑战、哪些应该遵守一个地区若有百年、甚至千年形成的强烈传统,品牌必须决定在不颠覆深植人心的社会归属感的情况下,去影响人们。反叛或藐视 “旧”传统是非常西方的(甚或是美国的)价值观,事实上,亚洲在表面的生活看起来非常西化,但仍然深深地根植于他们丰富的过往。别因为日本年轻人穿着牛仔裤和马靴,就以为他们变了美国人!要去了解哪些事是你可以挑战的、哪些地方则应该遵守规则。 


    四、藐视传统、权威和固有文化:年轻人比上一代更能接受这种态度在一个自我意识为高涨的年代中,能够利用人们在自我认同与追求成功的渴望,是很有力的方法。现在的年轻人更容易去藐视权威,且比上一代或上一代之前的人更能接受这种态度。而这个让孔子和莎翁都会有兴趣的问题当然是,让人觉得有趣比意义深远更为重要。 


     五、视觉导向:化繁为简来建立与品牌的关联性在一个兴奋过头的世界里,生活的复杂性似乎远比从前更难应付,你必须为人们化繁为简来建立人们与品牌的关联性。比起要去了解、使人思考或想得太多的广告,视觉简单的广告更能让人迅速在脑中爆发,因而更引人注目。看一眼,便已足以让人钟情着迷。 


     六、语文导向:写得棒的点子能有效融化人心今天在世界上什么东西都大多是彩色的、流行的、兴高采烈的,而且非常表面化。目前语言文字的力量在广告上比从前更少派上用场,主要是因为广告人不相信人们会去阅读。但事实是,只要用的语言文字够有趣,人们就会去阅读传诵,这就是抓住他们的黄金机会。写得棒的绝佳点子,会比一幅美好的图画,能有效地融化人心、柔和心神。


    七、跟着 “错”走:史上最棒的点子都是极端的,别跟随每一个人都喜欢的点子,你并不是在对每一个人说话。那些吸引你的目标族群的点子,可能并不吸引他们的父母。史上最棒的点子(不仅只是在广告上)通常都是极端的,但千万别害怕这样的点子,通常会喜欢这样的点子的人,也意味着他拥有更多的热情。


    八、跟着 “对”走:去修饰和执行第一个蹦出来的点子,别害怕去用第一个从你脑子蹦出来的点子。通常第一个点子就是能简单解决你的问题的好方法,特别是从一个好的简报里所延伸出来的点子。我们常越工作越把事情复杂化,而有时候,不如把时间花在修饰和执行第一个蹦出来的点子,使它完整而出色。


    如果你发现上述所言,相当令人困惑和矛盾,那么你就对了,这的确是如此。但如果你仍认为你早已知道什么是错的、什么是对的,并知道它们何时发生的,那你很可能在这个产业拥有一个闪耀的未来。

 

 

 设计准则与设计灵魂:
1.把如何达成销售作为一切设计作品的灵魂和目的。
 
2.你的作品肯定不会经常得到客户的赏识,但你要分清事情的本质,先从自身考虑,是否因为自自己缺乏经营和销售上的经验而导致客户的不认可,如果是这样的话更正自己,并不是丢面子的事情,你会得到更多人的钦佩。如果是因为客户的个人喜好,甚至是客户对设计的无知,那你应该拒理力争,一时的迎合客户将后患无穷。

3.永远不要在智力上渺视任何人。

4.有原则的谦虚是一个创意人员成长的最大的动力。

5.在桌面上也许是优秀设计作品,但是市场中就不一定是成功的设计作品,因为无论什么人对一件作品的评价如何,都是片面的,拿到市场中传播以后将说明一切。

6.对一个创意人员来说,仔细地观察和认真地思考,对一切新事物都保持极大的兴趣和旺盛的精力,才有可能拿出好的作品和好的行销策略。

7.谄媚和阿谀奉承是毁掉一个创意人员的最大的病毒,永远不要因为个人的原因在创作上去迎合你的上司。

8.虚心地学习和掌握客户在经营和生产上的一切经验是继续产生好的设计作品的方法。

9.记住这样一个事实将使你作为设计人一生受益无穷:当你经营和运作了很多产品的设计可以称自己是专家但赚钱多的永远是你的客户,这里包括很多客户是在没有广告只,没有你的情况下就已经赚取了很多钱,所以你只能说也许你在传播上略高一筹。也可以这样认为,真正地进入状态的设计创意人员如果真去生产和销售某种产品,他一定会赔得精光。

10.理论上无可挑剔的作品和策略是不能深信的,市场的变化谁也无法预料,这时候直觉是考验一个创意人员是否合格的标准。

11.设计创意是设计运动的灵魂,直觉是产生优秀创意的源泉,轻信直觉也将导致创作上步入歧途,尊重科学和严格的市场调研是达成销售目的的最佳路径。

12.尽可能地掌握更先进的创作手法和知识,如平面设计系统等等,这样会使你直接地把你的思路和意图表达出来。

13.了解和掌握一些看似无关紧要的知识对你也非常重要,如:音乐、美术、哲学、历史、农业、建筑、政治 经济、医疗卫生等等,甚至包括一颗菠菜的生长过程。因为在你实际操作设计的过程中,你会发现你原先掌握的知识远远不够。

14.尽可能地摆脱你原先所受到的教育,以免使你的思维被局限住,因为你的传播对象将是整个市场中的各式果人群,尽量学会用他们的方式思考问题。这对你是残酷的,但不得以而必须为之,设计真的不是艺术。如你离开这个行当。没有哪个设计主会把自己的企业和产品的命运系在一个艺术家的身上,客户只要销售,把产品卖出去。

15.在运作客户的设计前,首先假设这是花你自己的设计费,这样会使你不至于挥霍和浪费客户的每分钱。

16.设计不是艺术,但并非需要设计创意人员的媚俗;解决这个问题有一个很好的办法,在你进行使你心事重重和痛苦的设计创作间隙或者之后,你可以腾一些时间搞一些纯艺术的创作,或者欣赏,看看画展,听听音乐,等等。

17.保持工作中良好的心态。比如,也许你会遭到别人的嫉恨,但这时你应该感到自豪,因为谁都明白,只有做出了一定的成绩,才会遭到嫉恨。

18.热爱生活,多关心关心自已,对你来说也非常重要,但也没有必要精心策划每天早点的花样和裤线是否挺括。 


   未来的成功,只属于懂得设计的人,我们一直秉持着一个单纯的信念,无论这个网站的简单与复杂,我们的工作是帮你开阔更宽广的视野,在缤纷的世界找准定位,皆能以高水平的设计与策划将你的事业推向辉煌。
    “小公司都有大想法”这句话说明康桥人的创作心扉,公司成立于2000年,是一间强调专业性与服务性完美结合的公司。专精于平面设计并致力于市场营销服务的创作团队,由一群具创意理念与商业能力的伙伴组合而成。试图将艺术融入现实生活中。
    我们有饱满的工作热情,健康向上的心态。您、我坦诚相待,相互沟通。在设计中传达清晣的目标是很重要的。唯有正确的沟通传达,才能产生良好的策略,透过面向市场的独特视角与深刻思考,掌握市场演变轨迹激扬每一品牌的潜在生命力。为把您的市场做得更好,愿与您一起分享成功!

本篇关键字词: 企业logo设计 企业vi设计 企业画册设计  产品包装设计 展示设计